Los grandes momentos del proceso creativo

Chispa / Idea / Concepto

Como resultado de la reflexión en nuestra sesión anterior, hemos podido comprender que a pesar de que el ingenio es la primera chispa de la creatividad, ciertamente no son lo mismo.

No podemos negar que en el comentario mordaz, en el chiste, en la ocurrencia, hay ese dejo creativo, pero lo que hemos establecido para aprender este concepto como una herramienta mental, es que la creatividad es un proceso, y que en este sentido está sujeto a un método.

Aún así no podemos protender que la “creatividad” sea una especie de enseñanza velada sólo para unos cuantos iniciados… por el contrario, como cualqueir otra técnica, puede ser entendida, desarrollada y potencializada en la mente de casi cualquiera.

Tampoco podemos decir que se oponga a la lógica o la razón; por el contrario, si hemos dicho que funciona a partir del método científico, estos significa que hay una serie de acontecimientos de un orden definido que nos llevarán a un resultado esperado.

Esta es la verdadera creatividad: el arte de elaborar, a partir del ingenio, nuevas maneras de interpretar al mundo. Detengámonos hasta este momento y hagamos un ejercicio:
- Piensa en una idea (que a este nivel, le podemos llamar ocrrencia; cualquiera, por boba o sinsentido que parezca)
- Ahora, desarrolla creativamente esa idea, y crea con ella un concepto.
- Ahora dale a ese concepto un uso, conviértelo en algo tangible, dale un uso práctico.
- ¿Has entendido ahora la diferencia entre idea, concepto y producto?

El origen de la creatividad: Eureka!
La mente humana tiene esta predisposición primigenia a generar ideas, de forma completamente natural. Somos observadores y pensadores por naturaleza, y tan es así, que es de esa forma como la especie humana se aseguró su supervivencia en este planeta. Observó su entorno, y vio que los animales tenían un lecho para refugiarse. Entonces tuvo la idea de imitarlo, y de crear su propio refugio. Desde esa relación tan básica, hasta los más grandes inventos han surgido de esta capacidad, de este hecho que nos es tan natural: viendo pájaros un día soñamos con volar, y después ideamos la maquina para hacerlo. Viendo pelear a los animales con garras y dientes, pensamos que sería buena idea tener unas artificiales, y así comenzamos con la guerra armamentística más deplorable probablemente de toda la creación.

El hecho es que el mundo, en nuestra mente, genera chispas de ingenio, de cuestionamientos, de necesidades, que nos dan una razón para movernos y en un concepto más elaborado, un motivo para “ser”.
Ejercicios para la clase:

Pensemos en esas observaciones geniales que dieron origen a tremendas ideas, que mucho, mucho tiempo después y bajo un rígido proceso de creatividad, se convirtieron en grandes inventos.
Observemos ahora el mundo que nos rodea, y a partir de ello generemos chispazos de cretividad, semillas de ideas que germinarán en un proyecto final.
Pregunta para examen:

Elige una imagen de la red y realiza en ella un análisis que responda al proceso creativo, pero en su sentido inverso. Esto es: toma un producto comunicacional, descríbelo, ese es el tercer momento: la concreción de una idea en un producto. Después ve hacia atrás y describe con lujo de detalle los elementos del concepto creativo que dio origen a la campaña, y los elementos mismos de la campaña. Una vez más da un paso hacia atrás y discurre sobre los dos motivos que dieron origen a esa idea: cuál era la necesidad a resolver, el mensaje a comunciar, y segundo, o primero, cuál fue la chispa que en el cerebro del Creativo hizo click!

Se tan creativo como puedas al desarrollar tu respuesta

• OCCIbiano

Producto: m&ms

Concepto: parodiar las diversas propuestas y frases tipicas que usan los candidatos a presidentes para lanzar la nueva campaña de m&ms, en la cual tienes que votar por tu color favorito para ganarte cien mil dollares. con la palabra votacion en el concepto se recuerdan las proximas elecciones a presidente en usa y o en otras partes del mundo.

Idea: todos los partidos se lanzan con una campaña, todos proponen algo diferente que a oidos es lo mismo de siempre y nada diferente. tales como: acabar con la guerra y hacer la paz mundial, aumentar las fuentes de trabajo, escuchar las diversas quejas de la gente, cuidar el medio ambiente, mantener limpia, y seguro al pais de la corrupcion. En ocasiones solo llegan a decir estas cosas para ganar y no hacer nada y hacer ricos y famosos ellos. incluso historicamente hay muchos casos no solo los actuales candidatos.

Chispa: Jonh McCain y Sara Palin apestan.

• andreA

Producto: Campaña anti tabaco, Nicotinell. en BTL

Concepto: Así te vez cuando fumas, es lo mismo que lo que contaminan los autobuses, dañas a las personas que te rodean y el ambiente.

Idea: Causar un impacto en los fumadores para que dejen de fumar. Reflejo de la verdad

CITLALI RGUEZ:
http://www.youtube.com/watch?v=LYY4WGWVfcg

producto: NIKE

concepto: Crear por medio de sonido y moviento una identidad con nike.
idea: con nike te ves y te sientes con estilo, comodidad, seguridad y personalidad.
chispa: por medio del sonido de los tennis y el balón de basket ,crean ritmo.

 

BETZA JACINTO

CONCEPTO: Las dos caras de la moneda y las únicas, ¿quién decides ser y cómo decides verte?

IDEA:  Provocar identidad en el espectador para que definan el manejo de su vida.

————————————————————————————-JoséM@

Producto: Portada del nuevo cd de keane PERFECT SIMMETRY

El concepto: SIMETRIA-GEOMETRIA-ROMPECABEZAS

basandose en el título del disco, PERFECT SIMMETRY, simetria perfecta surgió la idea de trasladar estas palabras a una imagen que juega con la palabara simetria y que mejor que las figuras geometricas para ejemplificar la simetria perfecta, ademas de una cantidad par de elementos en los cuales dividir la composición.

El reto generar una imagen con recursos geometricos pero evitar que se vea rigida y logre comunicar el estilo de musica del grupo. esto se logró formando una especie de rompecabezas con los triangulos y fragmentando imagenes de los integrantes del grupo colocandolas de manera aleatoria asi como utilizando los colores primarios azul amarillo y rojo (la fragmentación de la imagen).

Esta imagen logra sintetizar, el titulo del disco (simetría), la imagen de los integrantes del grupo y a la vez transmitirnos el concepto musical del grupo (dinámico y carente de rigidez), y ser llamativa.

Para mi un excelente diseño de portada que logra su objetivo en todos los aspectos =

paulinaaaa:

Descripción:

Esta es una fotografía que refleja cómo los papas mismos son la mayoría de veces los que inducen a sus hijos al consumismo, como desde que nacemos traemos ya de seguro las marcas que vamos a consumir, es una fotografía sencilla pero a la vez impactante.

Es claramente una crítica al sistema comprador impulsivo, y a las empresas enormes que nos invaden cada dia mas.

 

 

 

Elementos del concepto creativo que dio origen a la campaña:

 

-consumismo

-fidelidad de marca

-macroempresas

-protesta

-dinero

-inocencia

-moda

-borregos

-status

-los niños influyen en la decisión de compra de los papas.

 

Necesidad a resolver:

Comunicar que desde que nacemos ya tenemos en la sangre una serie de marcas, que vivimos en un mundo que queramos o a menos que nos vayamos a vivir a una selva a kilómetros de la civilización, vamos a consumir una serie de marcas, y que la mayoria vienen de recomendación familiar.

 

 

 

Click:

Los niños no quieren ser como nosotros, necesitamos que este mundo se vuelva mas natural, que opinaría un bebe con la inocencia innata, de nuestro actual modelo de sociedad y civilización.

 

 

SILVIA:

 

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